Como propietario de una tienda de comercio electrónico o comercializador, las descripciones de tus productos hacen más que simplemente informar; compelen, persuaden y, lo más importante, aumentan tu visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.
Crear descripciones de productos atractivas que estén optimizadas para SEO es tanto un arte como una ciencia, ofreciendo una oportunidad única para mejorar tu presencia en línea e impulsar las ventas.
En esta entrada de blog, aprenderás 10 poderosos consejos para mejorar el SEO de la descripción de tu producto.
¿Qué son las descripciones de producto SEO?
Una descripción de producto SEO es un contenido escrito de manera estratégica diseñado para hacer tres cosas clave: informar a los compradores sobre un producto, convertir a los navegantes en compradores e incrementar la visibilidad de tu producto en los resultados de los motores de búsqueda.
Aquí tienes un ejemplo de una descripción de producto SEO de Perfect Keto.
Esta página de descripción del producto consta de una breve descripción del producto, ingredientes, opiniones, preguntas frecuentes y otra información adicional.
Este es un ejemplo perfecto de una buena descripción de producto SEO y contiene todos los elementos de una página de descripción optimizada para SEO.
Y los resultados muestran que, actualmente esta página está clasificada en la primera posición para varias palabras clave de enfoque como “keto bar”, “ketogenic bars”, “keto bars”, etc.
¿Cuánto deberían durar las descripciones de productos SEO?
La mayoría de los expertos en SEO y marketing sugieren apuntar a 300 o 400 palabras para cada descripción de producto. Sin embargo, no hay una regla única cuando se trata de la longitud de la descripción del producto.
La longitud real debe ser determinada por la complejidad del producto y la necesidad de proporcionar suficiente información al lector.
Por ejemplo, si estás vendiendo productos consumibles como alimentos, entonces es aconsejable añadir información nutricional e ingredientes para que la gente pueda leer. Mientras que una descripción de producto para un producto simple como las gafas bloqueadoras de luz azul no requiere información tan detallada.
Consejos para crear buenas descripciones de producto SEO
Utiliza las Palabras Clave Objetivo Correctas
La base de descripciones de producto SEO fuertes radica en el uso de las palabras clave adecuadas.
Usar palabras clave relevantes a lo largo de las descripciones de tus productos mejora tus posibilidades de obtener una posición más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Cuando un cliente busca un producto utilizando esas mismas palabras clave, es más probable que tu producto aparezca en los primeros puestos, atrayendo tráfico orgánico a tu tienda.
Hay varias maneras de identificar las palabras clave óptimas para las descripciones de tu producto:
- Comienza con Palabras Clave Semilla: Haz una lluvia de ideas con palabras clave generales directamente relacionadas con la categoría de tu producto.
- Utiliza Herramientas de Investigación de Palabras Clave: Herramientas gratuitas y de pago como Google Keyword Planner o SEOptimer pueden ayudarte a descubrir palabras clave relevantes, volumen de búsqueda (con qué frecuencia se busca un término) y nivel de competencia.
- Analyze Your Competitors: Echa un vistazo a las descripciones de productos de tus competidores para ver qué palabras clave están utilizando para productos similares.
- Consider Long-Tail Keywords: Estas son frases de palabras clave más específicas que apuntan a usuarios más avanzados en el proceso de compra. Por ejemplo, en lugar de solo "zapatillas de correr", una palabra clave de cola larga podría ser "zapatillas de correr para mujeres con pies anchos".
Recuerda, el relleno de palabras clave siempre debe evitarse. Así que concéntrate en integrar las palabras clave de manera orgánica a lo largo de tus descripciones mientras das prioridad a proporcionar información valiosa para tus clientes.
Coloca las palabras clave objetivo en todos los lugares importantes
Ahora que entiendes la importancia de usar las palabras clave adecuadas, es crucial comprender que la colocación de estas palabras clave es tan importante como la selección.
Aquí tienes una lista de verificación de lugares importantes donde insertar tus palabras clave objetivo para un impacto óptimo en SEO:
- Título del Producto: Incluye siempre tu palabra clave objetivo de manera natural al principio o muy cerca del comienzo de tu título del producto para maximizar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Meta Descripción: Este resumen conciso del producto que se muestra en los resultados de búsqueda es tu oportunidad para atraer clics. Integra tu palabra clave objetivo en la meta descripción para ofrecer a los buscadores una comprensión clara de lo que tu producto ofrece.
- Encabezados y Subencabezados: Añade tu palabra clave objetivo a los encabezados y subencabezados. Esto mejora la legibilidad para los usuarios y refuerza las señales SEO.
- Puntos clave: Los puntos clave y las listas son una forma fantástica de presentar características y beneficios clave. No pierdas la oportunidad de incluir estratégicamente tu palabra clave objetivo dentro de estas secciones.
- Texto del cuerpo: Integra de manera natural tu palabra clave objetivo a lo largo del texto del cuerpo de la descripción de tu producto. Concéntrate en proporcionar información valiosa asegurándote de que la colocación de la palabra clave se sienta orgánica e informativa.
- Texto Alt de Imagen: No olvides sobre la optimización de imágenes. Incluye tu palabra clave objetivo en el texto alt asociado con las imágenes de tu producto. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de la imagen y refuerza aún más tus esfuerzos de SEO.
Escribe para tu Audiencia
Mientras que los motores de búsqueda juegan un papel vital en el descubrimiento de productos, nunca pierdas de vista el hecho de que en última instancia estás escribiendo para clientes humanos.
Esto puede parecer contraintuitivo para el SEO, pero aquí está el motivo por el cual priorizar la escritura centrada en el ser humano en realidad fortalece tus esfuerzos de SEO:
- Las descripciones de productos que son claras, informativas y atractivas para los humanos naturalmente conducen a una mejor experiencia de usuario. Los usuarios pasan más tiempo en tu página, potencialmente desplazándose por productos adicionales o leyendo opiniones de clientes. Estos envían señales positivas a los motores de búsqueda, mejorando la clasificación de la página de tu producto.
- Los motores de búsqueda se están volviendo más inteligentes, centrándose en el contexto y la intención detrás de las palabras clave, no solo en su mera presencia. Escribir para humanos te anima naturalmente a usar palabras clave de manera orgánica dentro de una descripción clara y bien estructurada. Esto proporciona a los motores de búsqueda un contexto valioso sobre tu producto.
- Descripciones de producto atractivas que resuenan con tu público objetivo tienen más probabilidades de convertir a los navegantes en compradores.
Recuerda, el SEO y la experiencia de usuario trabajan mano a mano.
Concéntrate en crear contenido informativo y atractivo que hable directamente a tu cliente ideal. Un buen ejemplo de una marca que lo ha hecho bien es Dr. Squatch, una tienda de comercio electrónico que vende jabones naturales para hombres.
Por ejemplo, aquí está la descripción de su jabón de alquitrán de pino para hombres:
“Hecho con extracto real de pino, esta barra estrella es tan resistente como un bate recién cortado. Un verdadero MVP de la ducha, este peso pesado elimina la suciedad con su composición arenosa y un aroma ultra-masculino a bosque. Añade la avena exfoliante y la manteca de karité super-calmante, y tendrás un equipo de ingredientes naturales que eliminará cualquier olor.”
Para atraer a su audiencia, utilizan palabras masculinas como “rudo”, “verdadero MVP”, “golpeador fuerte”, “ultra masculino”, etc. en las descripciones de sus productos y páginas.
Beneficios sobre Características
Los motores de búsqueda están mejorando en la comprensión de la intención del usuario.
Al enfatizar los beneficios que tu producto resuelve para los problemas de los clientes, tus descripciones se vuelven más relevantes para las consultas de búsqueda, lo que podría potencialmente mejorar tu clasificación.
Además, al centrarte en los beneficios, subrayas cómo tu producto resuelve un problema o mejora la vida del cliente. Esto no solo hace que tu producto sea más deseable, sino que también posiciona a tu marca como un proveedor de soluciones.
Por ejemplo, aquí está la página del producto para una de las nuevas sillas de Secretlab. Como puedes ver, destacan claramente los beneficios de usar este producto para trabajar y jugar.
Simplifica tu escritura
La simplicidad en la escritura es una herramienta estratégica que mejora la comprensión, el compromiso y la acción. Una escritura clara y concisa atraviesa el ruido y transmite tu mensaje con impacto.
Aquí te explicamos cómo mantener tu escritura breve y fácil de entender:
- Utiliza frases cortas y un lenguaje claro.
- Evita el argot y los términos técnicos. Si necesitas usarlos, proporciona una explicación sencilla.
- Concéntrate en la voz activa para un tono más atractivo.
- Divide los párrafos largos con puntos y aparte y subtítulos para mejorar la legibilidad.
Herramientas como Hemingway App pueden utilizarse para analizar la legibilidad de las descripciones de tu producto.
Intentaría simplificar la escritura a un nivel de 5º grado porque es lo suficientemente simple para que todos lo entiendan, pero aún puedes describir características y conceptos avanzados.
Añadir datos estructurados a las descripciones de productos
Datos estructurados es un formato estandarizado utilizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página.
En términos más sencillos, es como dar a los motores de búsqueda un mapa detallado del contenido de tu sitio, facilitándoles comprender, categorizar y mostrar tus productos en búsquedas relevantes.
Al utilizar datos estructurados, puedes proporcionar a los motores de búsqueda detalles adicionales sobre tus productos, como precios, disponibilidad, marcas y hasta reseñas. Esto permite a los motores de búsqueda mostrar fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, potencialmente aumentando las tasas de clics y atrayendo más tráfico cualificado a tu tienda.
Agregar datos estructurados a las páginas de productos en plataformas de comercio electrónico populares como Shopify y WooCommerce no requiere conocimientos extensos de programación.
Muchos constructores de sitios web de comercio electrónico modernos ya tienen esta funcionalidad, y si no, hay varios complementos que se pueden usar para implementar datos estructurados para descripciones de productos.
Por ejemplo, la tienda de aplicaciones de Shopify muestra más de 60 aplicaciones si buscas “rich snippets”, así que podrás encontrar fácilmente un plugin relevante si es necesario.
Añadir Palabras Desencadenantes
Mientras que las mejores prácticas de SEO enfatizan la lógica y la claridad, no subestimes el poder de las emociones al crear descripciones de productos convincentes.
El uso estratégico de palabras poderosas o "palabras desencadenantes" puede captar la atención, evocar emociones e inspirar acción en los visitantes.
Aquí te mostramos cómo añadir palabras clave a las descripciones de productos puede ayudar con el SEO:
Las palabras que provocan una respuesta emocional hacen que las descripciones de tus productos sean más atractivas. Los usuarios tienen más probabilidades de dedicar tiempo a leer descripciones que resuenan con sus deseos o resuelven sus puntos de dolor. Este comportamiento positivo de los usuarios envía señales positivas a los motores de búsqueda, lo que potencialmente puede mejorar tu clasificación.
Las palabras poderosas pueden crear una sensación de urgencia o deseabilidad alrededor de tus productos. Esto puede llevar a que los usuarios se detengan en las páginas de tus productos, consideren complementos o, en última instancia, se conviertan en compradores. Las tasas de conversión más altas son un indicador SEO positivo para los motores de búsqueda.
Muchas palabras poderosas están naturalmente vinculadas a consultas de búsqueda más amplias. Por ejemplo, usar una palabra como "revolucionario" también podría conectar la descripción de tu producto con búsquedas de "últimas innovaciones" o "tecnología de vanguardia". Esto puede ampliar el alcance de tu producto en los resultados de búsqueda.
Ejemplos de palabras poderosas incluyen:
- Urgencia: Tiempo limitado, exclusivo, una vez al año
- Orientado a beneficios: Garantizado, sin esfuerzo, transformacional
- Emocional: Impresionante, quita el aliento, aumenta la confianza
Añadir encabezados a las descripciones de productos
Considera las descripciones de tus productos como mini-páginas de aterrizaje.
Al igual que las páginas de aterrizaje, los encabezados bien estructurados juegan un papel crucial tanto en la experiencia del usuario como en el SEO para las descripciones de tus productos.
Los motores de búsqueda utilizan encabezados para entender la estructura y jerarquía de contenido de tus páginas de producto. El uso estratégico de encabezados relevantes puede ayudar a que los motores de búsqueda comprendan las características clave y beneficios de tu producto, mejorando potencialmente su clasificación para búsquedas relevantes.
Añade un CTA claro
Desde la perspectiva del SEO, integrar un CTA claro y convincente en tus páginas de producto hace más que simplemente fomentar conversiones—desempeña un papel importante en mejorar la visibilidad y relevancia de tu sitio.
Entonces, ¿cómo puede un CTA mejorar realmente tu SEO?
- Mejora la Experiencia del Usuario: Un CTA claro guía a los usuarios sin esfuerzo hacia lo que deben hacer a continuación, reduciendo las tasas de rebote y aumentando el tiempo en el sitio—dos factores que Google considera al clasificar las páginas.
- Aumenta la participación en la página: Al invitar a los usuarios a tomar una acción, ya sea “Comprar ahora”, “Más información” o “Registrarse”, estás fomentando la interacción. Las páginas con niveles más altos de participación indican a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso, mejorando así tus posiciones en el SEO.
- Mejora la Relevancia del Contenido: Un CTA que se alinea con la intención del usuario hace que tu página sea más relevante para su consulta de búsqueda. Esta relevancia es clave para obtener una mejor posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Comprime imágenes para un carga de página más rápida
Las imágenes de productos de alta calidad son un elemento esencial de las descripciones de productos atractivas.
However, large, high-definition images can significantly increase your tamaño de descarga del sitio and as a result, slow down your velocidad de carga del sitio web.
Si quieres comprobar el tamaño de descarga de tu página y si tu sitio se carga lo suficientemente rápido, realiza una rápida auditoría SEO de tus páginas de producto.
Si las páginas de tu producto tardan demasiado en cargar debido a imágenes pesadas, puede llevar a usuarios frustrados abandonando tu sitio y potencialmente dañar tu clasificación SEO.
Este es el lugar donde entra en juego el poder de la compresión de imágenes.
La compresión de imágenes reduce el tamaño del archivo de tus imágenes sin sacrificar una calidad visual significativa. Esto permite que las páginas de productos se carguen más rápido, manteniendo a los usuarios comprometidos y mejorando la experiencia general del usuario.
En SEOptimer, intentamos mantener todas nuestras imágenes en nuestro sitio por debajo de 200KB de tamaño para asegurarnos de que las páginas no se ralenticen innecesariamente.
Afortunadamente, existen varias herramientas gratuitas de compresión de imágenes (TinyPNG, ShortPixel, etc.) que puedes utilizar para reducir el tamaño de las imágenes de tus productos.
Auditar páginas de productos y descripciones
Una vez que hayas creado páginas de productos, necesitas asegurarte de que estas cumplan con los estándares y directrices de Google.
Nuestro completo software de auditoría SEO te permite analizar tus páginas de producto en diversas métricas SEO críticas.
Descubre áreas de mejora, identifica posibles problemas técnicos y asegúrate de que tus páginas de producto estén optimizadas para el éxito en SEO.
Mantén un ojo en el posicionamiento de tus palabras clave con nuestra herramienta de Seguimiento de Palabras Clave. Sigue tu progreso a lo largo del tiempo y toma decisiones informadas para perfeccionar tu estrategia SEO y ascender en los resultados de búsqueda.
Preguntas frecuentes sobre la descripción de productos SEO
¿Qué incluir en las descripciones de productos?
Crear descripciones de productos que resuenen con tu audiencia e impulsen conversiones es un arte. Para asegurarte de que tus descripciones no solo sean informativas sino también persuasivas, incluye los siguientes elementos:
- Características Clave: Destaca las características principales de tu producto, centrándote en lo que lo diferencia de la competencia.
- Beneficios: Cambia el enfoque de lo que es tu producto a cómo beneficia al usuario. Esto ayuda a crear una conexión personal.
- Especificaciones Técnicas: Proporciona información técnica esencial, incluyendo tamaño, materiales, disponibilidad y cualquier otro detalle relevante.
- Historia de la Marca: Integra la historia o el ethos de tu marca para fomentar un compromiso emocional más profundo con tu audiencia.
- Instrucciones de Uso: Si aplica, incluya cómo debe usarse el producto, lo cual puede ser crítico para artículos que requieren montaje o cuidado especial.
- Instrucciones de cuidado: Ofrezca orientación sobre cómo cuidar el producto para garantizar su longevidad, lo que añade valor a la compra.
- Prueba Social: Incorpora reseñas, testimonios o contenido generado por usuarios para generar confianza y credibilidad.
- Palabras clave SEO: Integra las palabras clave SEO relevantes de forma natural para mejorar la visibilidad de tu producto en los motores de búsqueda sin comprometer la legibilidad.
- CTAs claros: Fomenta una acción inmediata con llamadas a la acción (CTAs) claras y convincentes que guíen al cliente sobre qué hacer a continuación.
- Imágenes de Alta Calidad: Complementa tus descripciones con imágenes de alta calidad que ofrezcan una representación visual de tu producto.
- Personalización: Adapta la descripción para hablar directamente a tu público objetivo, abordando sus necesidades y deseos específicos.
Cómo optimizar las descripciones de productos para el SEO por voz?
Optimizar las descripciones de productos para SEO por voz requiere entender cómo hablan las personas cuando buscan por voz.
Concéntrate en usar lenguaje natural y frases conversacionales a lo largo de tus descripciones. En lugar de solo palabras clave, considera incorporar preguntas que los clientes potenciales podrían hacer sobre tu producto.
Aquí tienes un ejemplo de una sección de preguntas frecuentes para el producto de pasta de peinado de Beardbrand. Aquí los clientes pueden encontrar respuesta a preguntas importantes como:
- ¿Cómo uso la pasta de peinado?
- ¿La pasta de peinado hará que mi cabello esté duro y crujiente?
Además, apunta a palabras clave de cola larga que reflejen estos patrones de habla natural. Finalmente, mantén tus descripciones concisas y al grano, ya que los resultados de búsqueda por voz tienden a priorizar fragmentos cortos.
¿Hay alguna herramienta que pueda ayudarme a escribir mejores descripciones de productos?
Hay varias herramientas disponibles para ayudarte a crear descripciones de productos convincentes. Estas incluyen herramientas como Jasper, Rytr y Writesonic que utilizan IA para generar textos de descripción de productos basados en tu entrada.
¿Cuáles son algunos errores comunes a evitar al escribir descripciones de productos SEO?
Aquí están algunos de los errores más comunes que los mercadólogos y emprendedores de comercio electrónico cometen al escribir descripciones de productos:
- Keyword Stuffing: No fuerces de manera antinatural las palabras clave en tus descripciones. Concéntrate en usarlas de manera orgánica dentro de un texto claro e informativo.
- Descuidar los Beneficios: No te limites a enumerar características; explica cómo esas características se traducen en beneficios que resuenan con tu público objetivo.
- Lenguaje Excesivamente Complejo: Evita el argot y los términos técnicos. Esfuérzate por escribir de manera clara y concisa para que todos puedan entender.
- Ignorar la Intención del Usuario: No escribas solo para los motores de búsqueda; escribe para las personas. Concéntrate en atender las necesidades de los usuarios y las consultas de búsqueda.
- Copiar a la Competencia: ¡No plagies! Crea descripciones únicas que resalten la voz de tu marca y los puntos de venta únicos de tu producto.
- Descuidar los Llamados a la Acción: Dile a los usuarios qué quieres que hagan a continuación. Un CTA claro puede mejorar significativamente las conversiones.
Conclusión
Crear descripciones de producto SEO convincentes requiere encontrar un equilibrio entre satisfacer a los motores de búsqueda y atraer a los clientes humanos.
Al priorizar una redacción clara y orientada a los beneficios, incorporando palabras clave relevantes de manera natural y utilizando elementos estratégicos como encabezados y CTAs fuertes, puedes crear descripciones que resuenen tanto con los usuarios como envíen señales positivas a los motores de búsqueda.
Recuerda, las descripciones de productos bien redactadas son una herramienta poderosa no solo para mejorar el ranking de tu sitio web sino también para convertir a los visitantes del sitio en clientes que pagan.
